oneDynamics beim SoDA-Brunch – LinkedIn als Instrument für Fachkompetenz, Sichtbarkeit und Vertrieb

Ist LinkedIn in einem Technologieunternehmen nur ein Ort für Beiträge über Zertifikate und Konferenzen? Wie lassen sich die Rollen zwischen dem Unternehmensprofil und den Profilen der Mitarbeiter aufteilen? Und warum sind längere Fachbeiträge nach wie vor wichtig, wenn man die Aufmerksamkeit doch am einfachsten mit einem kurzen Video wecken kann? Antworten auf diese Fragen suchten Klaudia Harasim und Denis Brzeziński am 30. September beim SoDA-Brunch.

Die Veranstaltung wurde von Bartek Ziemiański moderiert. Er zeigte, wie Technologieunternehmen und ihre Mitarbeiter LinkedIn weitaus umfassender nutzen können als nur für gelegentliche Beiträge: zum Aufbau von Fachkompetenz, zur Steigerung der Sichtbarkeit und zur Unterstützung des Vertriebs.

Unternehmensprofil und Expertenprofile: unterschiedliche Rollen, gemeinsames Ziel

Eines der Hauptthemen des Treffens war die Rollenverteilung auf LinkedIn. Ein Unternehmensprofil und die Profile einzelner Personen sollten nicht denselben Zweck erfüllen.

Das Unternehmen kann Wissen, Daten und Materialien bereitstellen. Die Experten bringen ihre eigenen Erfahrungen, Sichtweisen und Kommentare ein. Auf diese Weise bauen sie ihre persönliche Marke auf und steigern gleichzeitig die Sichtbarkeit des Unternehmens, seiner Kompetenzen und Dienstleistungen. Davon profitieren beide Seiten.

Kurzes Video und Fachbeiträge

Auch die Art und Weise, wie die Zielgruppe Inhalte konsumiert, verändert sich. Kurze Videos eignen sich hervorragend, um Aufmerksamkeit zu wecken und Engagement zu fördern, ersetzen jedoch keine ausführlicheren Fachbeiträge.

Längere Texte sind heute in zweierlei Hinsicht von Vorteil. Sie fördern die klassische Sichtbarkeit in Suchmaschinen und fließen zudem immer häufiger in die von Sprachmodellen generierten Antworten ein. Für Unternehmen, die als Experten auf ihrem Gebiet wahrgenommen werden möchten, ist dies ein Argument dafür, nicht auf fachliche Veröffentlichungen zu verzichten.

LinkedIn ist mehr als nur ein Kanal zur Imagepflege

Die wichtigste Erkenntnis aus dem Treffen: Ein gut geführtes LinkedIn-Profil hilft dabei, Beziehungen aufzubauen, den Bekanntheitsgrad zu steigern und neue Vertriebschancen zu generieren. Wird es ausschließlich als Plattform für Unternehmensanzeigen genutzt, schöpft es nur einen kleinen Teil seines Potenzials aus.

Vom SoDA-Brunch kehren wir mit einigen konkreten Ideen zurück, die wir in unsere Kommunikation einfließen lassen möchten.

Wir bedanken uns bei SoDA – Software Development Association Poland und PR Calling für die Organisation der Veranstaltung und die vielen praktischen Beispiele.